“伊利每益添X全职高手IP整合营销”荣获IAI国际广告金奖

9月10日,2020 IAI 国际创享节暨第20届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行。在众多参选案例中,“伊利每益添X全职高手IP整合营销”项目以强大的影响力、广泛的认知度和卓越的营销效果获得行业内外的高度认可,荣获第20届IAI国际广告奖案例类整合营销金奖,将收录至即将出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》。

“伊利每益添X全职高手IP整合营销”项目自7月荣获第11届虎啸奖整合营销类银奖后,此次再次在激烈的角逐中脱颖而出,并成功斩获金奖,正是因为其从营销策略到创意呈现再到落地实践上都表现得十分出彩。在营销效果上,该项目不仅助力伊利每益添跨次元吸粉、提升了健康活力的品牌形象,更创造了IP定制产品全年销售1亿瓶以上、GMV约5亿元的实绩。

《全职高手》作为近几年有着现象级表现的国漫超级IP,其粉丝数量庞大、构成多元,与伊利每益添的目标人群匹配度很高,而IP所倡导的积极向上价值观,与乳酸菌饮料健康积极的价值也不谋而合。因此,伊利每益添与全职高手IP的跨界营销合作在品牌上有极高的契合度,为项目的成功奠定了先天基础。

在合作中,伊利每益添与全职高手IP拒绝简单的形象授权,而是以“消化力 BUFF”作为创意结合点,将每益添助消化的功能利益点与游戏术语做关联,以IP圈层乐于接受并理解的语言进行沟通与互动。在整个项目中《全职高手》中的叶修、苏沐橙、黄少天、喻文州担任“每益添活力官”,共推出了4款以4人形象定制的瓶身新品,并辅助以AR技术,扫描瓶身可以看到相应的角色定制动画,精准地把握住了Z世代用户的喜好。进而,通过每益添与全职高手IP合作推出4条定制条漫以及定制番外大片,演绎4色消化力BUFF,成功地打入二次元人群圈层,提升年轻群体对每益添的好感度。

除此之外,伊利每益添与全职高手IP的营销合作更拓展到丰富的营销联动和主题活动,从叶修生日攒BUFF能量H5,到将生日祝福送上上海花旗大厦和广州塔,从活力嘉年华,到《全职高手之巅峰荣耀》大电影包场……品牌与IP携手合作、互相促进,达到了更好的推广效果。

“伊利每益添X全职高手IP整合营销”项目斩获IAI国际广告金奖,再次证明国漫IP跨界营销的价值。近年来,伴随着国漫崛起,联合国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家欢迎的营销形式。其中《全职高手》无疑是最受品牌商家欢迎的顶流IP之一。

从2017年《全职高手》动画第一季上线至今,全职高手IP已经与包括麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利每益添、QQ阅读、酷狗音乐耳机、中国银行信用卡、上海邮政、美特斯邦威等众多大品牌有过成功的案例,并为合作方创造了突出的商业效果,带货能力有目共睹。

今年,全职高手IP在商业合作上又实现了两个突破,其一为首次破圈潮流服饰界、与美特斯邦威跨界合作打造战队系列和武器系列潮Tee及配饰,其二为进军虚拟直播带货、为叶修的虚拟形象打造高人气的“人货场”。据悉,在叶修虚拟直播带货首秀当晚,直播间累计观看人数超70万,直播间点赞数近120万次,仅当晚叶修直播销量达到618大促期间直播销售峰值的四倍。

几年来,《全职高手》在国漫IP跨界营销上持续刷新着业界标杆。进入下半年,《全职高手第二季》动画也日趋临近,期待他们为观众和粉丝创造更多元的精彩内容体验。

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