跨越千年!当冰雪运动与敦煌飞天“梦幻同框”……

2022年6月28日 by 没有评论

如何用创意灵感实现差异化表达?如何用新科技手段服务内容产品?如何通过细节提升产品美学体验?如何用1+12的跨界联动拓展受众群?

经过20余天的奋战,新华网新华媒体创意工场冬奥创意团队出品的《XR创意视频冰雪荧煌》,用超2.8亿的全网访问量回答了这4个问题。

从冬奥倒计时100天开始,团队每一个人紧盯所有相关融媒产品的踪迹,经过归纳分析,团队成员发现,包括北京2022年冬奥会官方宣传片以及我们团队创作的《冰雪之约 中国之邀追赶的勇气》在内的创意视频,所表达的核心诉求大多以表现冰雪之美、运动激情、勇于挑战和热爱大自然为主。然而,进行差异化表达,是团队共同认定的“雷打不动”的硬指标。

前期策划阶段,团队逐一拆解冰雪运动的特点,发现冰雪运动炫酷动作的协调感与美感,跟舞蹈有一定相似度,但仅流于表面的结合方式最终只是一张没有灵魂的画皮。怎么办?

当团队把目光放深远,东西方文化的传播和碰撞,电光火石般地激发出团队无限的创意火花——团队找到了能同时承载千年来东西方文化传播、碰撞,又在视觉表达上与冰雪运动相融的敦煌舞。一方面,敦煌文化和奥林匹克运动都能展现世界文化精粹的融合之美;另一方面,飞天与冰雪运动展现空中技巧时有异曲同工之妙。于是,“共舞”“融合”“传承”被确定为创意关键词。

有文化内涵做支撑,产品的精神内核便丰盈有光。如果说,创意产品是一件定制的工艺品,那精神内核就是创作理念,理念的高度决定着远超耗材的价值定位,再经过精心打磨,方能塑造出一件精品。

创意开头难,但团队坚信,内容永远是引发共鸣、打动受众的黄金钥匙。“新华网融媒创新兵法”有云:不断颠覆自己,善于从不同角度想问题,可能是通往创作灵感的看似没有辙迹的必经之路。

制作周期、成本、质感,向来是让创作者反复权衡的问题。在追求高品质融媒产品的既定方针下,实拍是必须的。那么,把摄制组的大队人马拉到冰天雪地?在时间和人员有限的情况下,团队认真评估后决定,所有拍摄都在新华媒体创意工场的演播厅完成。

XR(扩展现实技术)作为AR、VR、MR三者融合的终极形态,从2020年开始逐步进入国内媒体人的视野。当业界意识到新技术一定会带来行业变革时,新华媒体创意工场已开始部署进军XR的战略。基于工场已有的MR演播厅技术解决方案,通过引进mo-sys追踪技术和Unreal虚幻引擎的扩展现实解决方案,快速迭代为XR一体化展现方式,成为国内媒体罕有的XR应用场地。此次创意团队想要的恰好是体现冰雪运动与敦煌舞的融合,XR正是能在同一场地实现融合的最优选。

《冰雪荧煌》作为新华网的首个XR创意作品,团队努力挖掘这套技术流程的潜力。UE引擎实时渲染让拍摄团队和演员看到真实呈现的虚拟场景,彻底改变了创作方式,让不可能化作可能。比如敦煌舞演员在敦煌风格的主场景舞动,导演可以根据现场场景实时调整并指导演员的动作;演员则可以置身场景氛围,有指向性地做出到位的表演;灯光师能直观根据现场环境营造匹配的光照,并利用灯光数控台来调节色温,匹配实时渲染的影像画面本身发出的环境光,从而让演员和虚拟场景完美融合。甚至有些运镜动画可以在现场制作和修改,帮助团队最大限度地发挥创造力。无限扩展技术的应用,使舞台不再局限于四面大屏的范围,无缝扩展成了360度的无限空间,搭配远距离拍摄和广角镜头,能够充分体现宏大的虚拟场景。

同时,团队还运用工场自有的好莱坞电影王牌拍摄神器MOCO设备与XR虚拟系统进行“梦幻”联动。在片场,MOCO精准按照设定好的运动轨迹进行拍摄,摄像机拍摄每一帧所在的位置都完全可控,并将自身的摄影机空间数据实时传输给XR虚拟系统,实现将现实摄影机与虚拟摄影机的完美融合,为实拍画面与XR扩展画面的合成提供了稳定的数据保障,让团队获得了一种只有动画创作中才有的掌控感,大大提升了XR的拍摄效率以及创意性的画面呈现。

可以说,XR和MOCO的助力让团队亲眼看到什么叫“所想即所得”。“新华网融媒创新兵法”又云:科技始终是融媒体产品创意路上的粮草辎重,紧跟不掉队,不如顺应发展,冲在前面。

秉承“每一帧都堪当桌面”的标准,团队对细节的把控几乎到了“吹毛求疵”的地步。

在视效和美术方面,团队根据敦煌和冰雪两大主题,共设计了7个XR场景,其中包括主场景两个(敦煌、冰山各一)、洞窟场景两个、圆形舞台场景两个(沙盘、冰盘各一)、冰雪赛道一个。每个定制化场景都根据创意需求,经历了概念设定—制作—测试—修改—微调的反复打磨过程,才营造出敦煌文化和冰雪运动的氛围。

为确保敦煌舞和冰雪运动之间衔接顺畅,团队查阅了大量冰雪运动的视频资料。随着创意脚本不断细化,导演与敦煌舞演员、威亚演员一遍遍沟通创意思路和细节。由此,团队设计了多套敦煌舞蹈和冰雪运动的相似动作,准备了细致的分镜和动作库,让两者能通过剪辑完成连贯且浑然一体的千光共舞。

服化道方面,团队采用了影视级别的梳化流程和人体彩绘,搭配定制化的服饰,烘托出敦煌舞和冰雪运动的魅力;视频第33秒“慧勇坚行”踏的雪是用聚丙烯酸钠造雪粉加PVC仿线秒“金刚力士”扬的沙,来自库布齐沙漠。

不止一位网友点名夸赞字幕设计好看。那是团队以篆书为基础,专门为产品设计的专属字体,几番尝试后,才确定文字的横宽比例、粗细和配色,为产品增添了几分古韵。

由此可见,“细节决定成败,天下之大作于细”这一招,值得每一位媒体人在“融媒创新兵法”里划重点!

其一,为表达原汁原味的敦煌文化和敦煌舞,团队与敦煌研究院和甘肃省歌舞剧院强强联手,敦煌洞窟、散花飞天、金刚力士、天宫伎乐、妙音神鸟……精心打磨出令网友连呼“身临其境”的敦煌意境。

其二,团队决定跨界采用TVC拍摄模式制作这支重磅创意产品,摄制的每个环节都力求呈现最专业的水准。在后期制作中,团队大量运用当下广告片中流行的剪辑和调色手法,最大限度提升了产品的观赏品质。

其三,《冰雪荧煌》的配乐是此次跨界的一大亮点。为体现“共舞”“融合”“传承”,团队把2分钟片子分为具有情绪起伏的6个段落:开场——神秘、柔美;第一段——勇敢、蓄势;第二段——隔空共舞、碰撞;第三段——静思、空灵;第四段——坚定、奔赴;结尾——交融、隽永。当创意人员把精简有力的文案发到项目群里,大家立即觉得“内味”足了,恰似一首歌词。于是,团队立即开启“音乐模式”,寻找适合产品调性的好声音。经过几轮讨论,团队锁定了@福禄寿FloruitShow。她们的作品编排细腻,有一种用音乐描述世界无限可能的年轻力量。经过双方的反复沟通和修改,原创歌曲《冰雪荧煌》一响起,团队便笃定,这首配乐足以带动和引领受众情绪的走向,成为产品的加分项。

跨界为创意带来的惊喜有多大,从网友评论中可以见一二:“神来之笔!当敦煌舞与冰雪运动相遇!”“词工曲妙”“寰宇合、传千载、文化自信、文化自强!”“这一切太梦幻了”“新华网今天推出的这个视频,别出心裁,把古典舞和冬奥会无痕结合在了一起。画风清奇,和今年春晚景观太极《行云流水》颇有几分姊妹篇的意味,大美之中散发着大气,把中国再次推向全世界。”

喜欢中国传统文化、喜欢音乐、喜爱冰雪运动的受众,都纷纷被吸引过来,“美美与共”成为了现实。

北京冬奥会开幕前一天,《XR创意视频冰雪荧煌》中、英、法文版同步发布。产品立即在微信、微博、B站、抖音、快手、视频号等端口迅速发酵,一时间全网置顶推送,腾讯新闻插件推荐,在微博冲上热搜,B站弹窗和热门推荐,今日头条、腾讯、百度、新浪、凤凰、澎湃新闻等平台重点展示,各大高校社交账号纷纷转发。迅速突破2.8亿的全网访问量印证了“融媒创新兵法”中至关重要的一招——善于跨界,打破圈层。

这场“千年之约”的成功,标志着新华媒体创意工场XR战略打响了第一炮,随着整个生产流程的明晰,工场的XR系列产品将快速在主题报道、创意视频、线下活动、网络直播等多个应用场景进入常态化生产阶段。

未来已来,融媒创新是一场以科技为武的持久战。不勇当先锋的媒体人,不是好战士!

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