近日,中文在线.SZ ) 发布中期业绩,2021 年上半年公司录得营业收入 5.29 亿元,同比增长 27.51%;公司上半年归母净利润为 0.28 亿元,这意味着中文在线在二季度成功扭转一季度的亏损状况,公司二季度归母净利润达到 0.54 亿元,同比实现翻倍(yoy+153%)。

特别值得关注的是,公司海外业务影响力持续扩大,上半年海外业务营收达 3.34 亿元,同比增长 48.21%。

事实上,对于内容型公司而言,优质 IP 资源储备和对 IP 产品的开发制作能力是业绩可持续增长的源动力。

以中文在线为例,其深耕数字内容行业二十年,积累了庞大的数字内容资源:数字内容资源超 500 万种,网络原创驻站作者 430 万名;与 600 余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者 2,000 余位。丰富的 IP 资源储备成为中文在线长期业务发展的基石。

除了传统的数字内容分发业务外,笔者认为中文在线的 IP 衍生业务最值得关注。从过往来看,中文在线已经通过自有内容平台矩阵和外部多渠道分销方式逐步使储备的 IP 资源触达更广泛受众。下一步,如何将这些优质 IP 资源影响力进一步深化,以及创造更多商业化价值,将成为中文在线这类拥有丰富 IP 储备的公司,自然而然的选择。

中宣部出版局副局长杨芳在 7 月底在出席中国国际数字娱乐产业大会 ( CDEC ) 时表示,数字内容产品具有鲜明的文化属性,富含思想文化内涵,承担着传播文化、传承文明的使命职责。

诚然,在中国经济快速发展,实现民族复兴的伟大进程中,我们需要的不只是 GDP 数字的增长,而是经济、社会、文化的共同繁荣。作为文化重要载体的数字内容产品的健康发展,是中国综合国力不断提高的客观要求。

用户规模增长接近天花板,流量红利枯竭,是目前互联网行业的基本事实。根据 QuestMobile 数据,过去一年中国移动互联网 MAU 仅增长 962 万,特别值得一提的是,2021 年 5 月移动互联网 MAU 首次出现同比负增长。

在互联网行业已逐渐从面向增量市场转向存量市场的背景下,流量成本的趋升使互联网公司更加关注其投入产出的效率。优质的数字内容如热门网文,由于其 IP 已经积累庞大粉丝受众,因此衍生内容在传播推广过程容易降低与用户的沟通成本,可提高用户转化率和用户粘性。

如阅文旗下的现象级影视产品:动漫《斗罗大陆》、网剧《庆余年》和《赘婿》,便是在经典 IP 的基础上二次创作获得成功的典型案例。

优质内容显然已经成为互联网公司在愈发激烈的行业竞争中留住用户,甚至进一步提高用户商业价值的重要杀手锏。掌握优质资源的企业将受益于这一行业发展趋势。

笔者认为,腾讯、百度对于中文在线的战略投资,正是出于看重中文在线丰富 IP 资源储备、优质 IP 的持续生产能力和平台的长期价值。

目前中文在线在音频和视频领域的业务在逐步展开,获腾讯、阅文战略投资有望加速公司 IP 商业化变现进程。

根据公司半年报,中文在线 万小时的音频资源,内容涵盖原创文学、传统文学、影视、教育、曲艺、管理、少儿等音频版权,音频内容成为喜马拉雅、蜻蜓 FM、懒人听书、酷我畅听、番茄畅听等主流音频平台上线。

音频内容将帮助 IP 以文字以外的形式触达更多圈层用户,为后续的深度商业化奠定粉丝基础。

中文在线通过在微短剧、动漫和影视领域与主流视频类平台进行合作,有望凭借视频(相较文字和音频形式,对内容的表现能力更丰富多样)进一步扩大 IP 影响力。

其中,微短剧:多部精品短剧上线快手平台,取得了单部播放量过亿的佳绩,如《姑娘好心机》、《就想和你谈恋爱》、《皇妃在娱乐圈当顶流》(正在持续更新中)等;动漫:与腾讯、哔哩哔哩等平台开展合作,《修罗武神》将于腾讯视频独家播出,《妖怪公寓》,在抖音、快手、哔哩哔哩同步播出;影视:与爱奇艺合资设立以影视制作、影视项目投资等为主营业务的中文奇迹。目前,《陌上人如玉》、《超时空罗曼史》已经完成杀青,目前正在后期制作中。

阅文发布 大阅文 战略,提出开发性地与全行业合作伙伴共建 IP 生态业务矩阵。

考虑 IP 资源储备丰富是中文在线的优势,同时公司获阅文战略投资,中文在线或将得到阅文更多的资源支持。事实上公司与阅文、腾讯的商业化合作处于加速状态,根据公司公告,2021 年中文在线预计与腾讯及阅文的关联交易将合计达 1.75 亿元,同比增长近 3 倍。

未来依托与腾讯、阅文的合作,中文在线可有效利用阅文成功 IP 产业链经验提高 IP 建设和运营能力,在音频、动漫、影视、游戏和 IP 线下消费等多个产业渠道实现 IP 的商业化变现。

中文在线 年,海量优质数字内容积累和持续原创内容生产能力是公司的核心竞争力,也是公司长期业绩的基本盘。战略投资者腾讯、阅文具备 IP 全产业链能力,流量优势突出,有望帮助中文在线增强在 IP 内容推广、IP 二次内容创作(游戏、动漫、影视剧)等领域的能力,打开长期业绩成长空间。

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